Une bonne bouille, une barbe discrete, de delicates chemises a petits carreaux. Quentin Lechemia, un Lyonnais de 25 ans, pourrait etre un � geek � comme un autre. Passionne de codage informatique, entrepreneur dans l�ame, il a deja cree plusieurs societes, surtout dans la musique. Sa plus grande reussite, pourtant, est une start-up qu�il a prefere � effacer � de son CV : Pornostagram, une declinaison pornographique d�Instagram. Elle permet de prendre des photos sexy avec son telephone, de les nimber de filtres plus ou moins artistiques puis de les partager sur le reseau.

En avril 2013, Quentin Lechemia avait lance l�affaire un peu comme � un delire �. Deux ans plus tard, le site, rebaptise Uplust sous la pression d�Instagram, n�a plus rien d�une blague. Pres de 170 000 inscrits au compteur, surtout en Amerique latine et aux Etats-Unis, et � plus de 1 million de pages vues chaque jour, parfois meme 1,5 million �, assure son createur.

Pareil succes a fait saliver Marc Dorcel, le pape francais du X. A l�occasion d�une levee de fonds bouclee il y a quelques semaines, il est discretement entre au capital d�Uplust, avec une grosse minorite. � C�est un site fantastique, s�exclame, admiratif, Gregory Dorcel, fils du fondateur et directeur general de Dorcel. Dans notre activite http://besthookupwebsites.org/fr/chatspin-review/, il y a un Graal : le vrai contenu amateur. Le plus souvent, on fait passer pour des photos d�amateurs du travail de professionnels. Avec Uplust, on voit enfin des images prises par les utilisateurs eux-memes. Nous, on est incapables de faire ca� �

L�envers du decor

Dorcel chez Uplust. Comme une alliance entre deux generations du porno, un pont entre deux mondes. Des romans-photos coquins aux cassettes VHS jusqu�a l�explosion des sites Web, le veteran Marc Dorcel a traverse, en trente-cinq ans, toute l�histoire du X, et construit une jolie PME familiale, la plus belle marque du � porno chic �.

Son chiffre d�affaires a encore progresse de 10 % en 2014, a 32 millions d�euros, et elle degage toujours des profits grace a des � films a scenario � comme Le Dortoir des filles ou Salopes a emporter, et a ses diversifications, notamment dans les sex-shops. L�entreprise va d�ailleurs bientot ouvrir sa cinquieme boutique, a Saint-Brieuc.

En face, Uplust n�a pas deux ans et reste deficitaire, mais condense toutes les promesses de la pornographie 2.0 : plus � fun �, � cool �, collaborative, gratuite ou presque� et peut-etre rentable un jour. � Bien sur que ca peut gagner de l�argent, affirme le jeune patron d�Uplust. On va bientot ajouter des liens publicitaires, des options et des filtres payants. �

Gagner de l�argent ? Pas si facile. Le X alimente tous les fantasmes, y compris sur les rivieres de dollars qu�il ferait jaillir. L�envers du decor se revele bien moins glamour. Au milieu des annees 2000, le chiffre d�affaires du secteur s�est effondre d�environ 40 % en trois ans, provoquant des faillites, une chute du nombre de films produits et une baisse des salaires des acteurs.

Depuis, le marche reste desesperement plat. Moins de 0,5 % de croissance par an depuis 2010, pas mieux a venir d�ici a 2020. Soit plus de dix ans de crise, estiment les analystes d�Ibis World, qui viennent de boucler une des rares etudes sur ce domaine. Les profits, eux, ont fondu, pour tomber a 81 millions de dollars (73,5 millions d�euros) aux Etats-Unis, le c?ur du marche. Rapporte a des ventes de 3,3 milliards de dollars, cela represente une marge de 2,5 %. Positif, mais pas franchement sexy.

� Tout a ete bouleverse par l�arrivee en 2006-2007 de plates-formes gratuites comme Xtube, RedTube ou YouPorn �, raconte Stephen des Aulnois, fondateur du site Le Tag Parfait et expert du monde de la pornographie. Soudain, les amateurs ont eu acces sans rien debourser a une profusion de videos, avec des centaines de milliers de scenes classees par genre, mais aussi des films complets.

MinGeek et les autres � tubes � au pouvoir

Logiquement, le public a delaisse les sites payants. Aujourd�hui, � 90 % du trafic porno se concentre sur les �tubes�, tres majoritairement gratuits �, estime Stephen des Aulnois. Une situation qui rappelle, en plus sauvage, la crise traversee par l�industrie musicale.

Dans le petit hotel particulier ou est installe son bureau face a celui de son pere, Gregory Dorcel n�a pas de mots assez durs contre ceux qui ont devaste le modele economique du porno. Les � tubes �, ces robinets a images copies sur YouTube ? � Ils ne peuvent etre rentables qu�en trichant �, assene le patron de Dorcel. C�est-a-dire en piratant des films en principe payants, en truffant les sites de bannieres publicitaires qui frisent parfois l�arnaque a la carte bleue, et en s�installant dans des paradis fiscaux.

Moyennant quoi les poids lourds du secteur parviennent a degager � des marges operationnelles superieures � aux autres, avance Lucas Isakowitz, d�Ibis World.

C�est en particulier le cas de MindGeek, le tres opaque numero un mondial, dont le siege officiel se trouve au Luxembourg. Son capital est secret, mais il appartient, semble-t-il, a deux de ses dirigeants canadiens, qui ont repris l�affaire en 2013 apres l�arrestation de l�ancien proprietaire, l�Allemand Fabian Thylmann � un mandat d�arret europeen avait ete lance contre lui pour fraude fiscale.

Sur Internet, MindGeek se presente sobrement comme � un chef de file des technologies de l�information �. En pratique, le groupe a rachete ces dernieres annees une flopee de sites porno, et exploite a lui seul la moitie des plus populaires au monde, dont PornHub, RedTube, YouPorn et XTube. Il vient encore d�y ajouter le label gay Sean Cody.

Resultat : � Nous sommes l�un des premiers consommateurs de bande passante au monde �, note la direction. Des studios a la distribution gratuite, en passant par les sites a abonnement, les regies publicitaires, etc., l�empire MindGeek controle toute la chaine.

Compte tenu de leur puissance, ces � tubes � ont reussi a imposer leur loi a un certain nombre de studios dont ils pillaient auparavant les films. Ils ont rachete les uns, et incite les autres a accepter la nouvelle donne plutot que de s�epuiser dans des batailles en justice. Du coup, MindGeek et les autres proprietaires de � tubes � recuperent l�essentiel du gateau, grace aux liens publicitaires qu�ils placent sur leurs sites et ils monnayent cherement leurs activites payantes.